顶压前行，向新而生。江西上半年经济的“稳”，源于无数经营主体的“韧”。8月3日起，大江新闻推出《一线见信心》系列报道，我们不只关注宏观数据，更将镜头对准街头巷尾、工厂车间里的“新物种”与“新玩法”，从老市场用“情绪价值”收获流量，到小材料凭“数智改造”卖遍全球，再到眼镜架上的“AI算力”……通过一个个鲜活的微观切片，看信心如何在一线生长，探寻江西经济韧性背后的创新逻辑。

　　在南昌市新洪城大市场近3000平方米的浩瀚潮玩店里，新到的IP周边刚到，还没来得及上货架，便被工作人员快速分拣、打包、发运。

　　“得加快速度，客户还等着收货。”销售员杨海鑫抱着一摞刚拆箱的徽章，脚步匆匆往打包台赶。

　　今年年初，这家“谷子店”入驻市场，从试运营到正式开业，从活动引流到回归日常，忙碌渐渐成为常态。

　　在这个已经积淀30余年的传统市场，我们看到了一种新的可能：批发市场不只是“进货”的地方，也可以成为年轻人“打卡”的新场景；“谷子经济”不只在商圈里生长，在老市场同样能扎根、开花。

　　“现在大家消费观念变了，舍得为情绪价值花钱。”浩瀚潮玩主理人万俊平指向一旁刚分拣好的商品，“就这一购物车的商品，货值就超6000元。”

　　走进浩瀚潮玩店，景象让人眼前一亮：徽章、立牌、挂件等周边整齐排列在货架上，罗小黑、天官赐福等热门IP，在这里几乎都能找到。

　　当年7月，江西首家二次元文化综合街区——谷得谷次元街区在南昌开街，三月兽、模玩熊这些知名品牌纷纷入驻，所在街区的日均客流直接翻了三倍。

　　万俊平正是其中之一。当时他在自己的文创店里引入一批二次元周边商品，没想到这些商品一经上架便迅速售罄，于是他下定决心闯进这条赛道。

　　这几年，他一步步看着“谷子”从少数人的爱好，变成了年轻人追捧的消费新潮流。

　　“谷子”能走红，并非偶然。年轻人追求个性化、看重情感共鸣，“谷子”恰好契合了这份需求。

　　据《2025年谷子经济行业报告》，截至2025年8月，我国“谷子”兴趣用户规模达3017.4万。其中年轻人是消费主力，30岁以下用户占比达到49%。

　　这背后反映了新消费群体需求的变化，即从“花钱买实物”逐渐转向“花钱买体验”。简单来说，年轻人愿意为情绪买单。

　　乘着这股“东风”，他的公司业务体量不断扩大。彼时，新洪城大市场正在规划二次元街区，双方一拍即合。

　　热潮之下，不少“谷子店”面临经营困境。而在万俊平看来，这并非行业衰退的信号，而是市场洗牌、优胜劣汰的必然过程。

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　　“洗牌不是坏事，淘汰掉不专业的，剩下的人才能把生意做好、做长久。”他坦言，自己刚开始做的时候也踩过坑，选错过款式、忽略了物流，导致货物积压，不过这些教训，也让他摸清了行业的门道。

　　从最初难以获得IP授权、只能在二级市场找货，到一步步积累资源，成功拿下B站江西总代理，签下凹凸世界等热门IP的江西省独家代理，他们逐渐掌握了更多的一手货源，有了更多底气。

　　万俊平告诉记者：“南昌不少街边、商场里的‘谷子店’，都是从我们这儿拿货的。”“谷子”更新迭代快速，这要求经营者及时把握好消费者偏好。

　　“国产IP占比在上升。”主理人胡叔丽负责店铺选品工作，她每天都会分析平台数据、关注市场风向。哪些IP热度在涨、哪类商品搜索量在爬升，她心里都有数。

　　基于自身优势，他们尝试起新的打法——“批零结合”：该店里既能零售，让年轻人来挑自己喜欢的“谷子”；也能批发，给全省的“谷子店”供货，相当于一个“二次元进货仓”。

　　万俊平介绍，自搬到新洪城大市场以来，门店销售额同比增长了27%。正是商户们的创业劲头、创新实践，让这个赛道始终充满生机。

　　南昌新洪城大市场借机举办“谷茉谷墨・5谷粮仓”二次元动漫文化节，推出游园会、谷子拍卖等系列活动。

　　这既是浩瀚潮玩自开业以来的一次“亮相秀”，也是一次批发市场面向年轻群体的场景更新。

　　此次亮相，共吸引全国各地约1.2万名二次元爱好者走进新洪城大市场。二次元客流同步带动场内服饰、百货、餐饮等全品类商户增收，相关门店零售业绩较平日增长十几倍。

　　回归日常后，仍有不少二次元玩家通过网络传播慕名而来。如今“谷子”区域业绩稳定了下来。

　　一场活动带来的不只是短期热闹，更是一批新客群的认知刷新——原来在批发市场里也能“吃谷”。

　　新洪城大市场共有25大业态，而二次元业态是其重点培育的新业态之一，目前正在招引更多优质潮玩文创商户入驻。不只二次元，宠物经济等新业态也在规划之中，未来会有更多消费新业态、新模式、新场景涌现。

　　“情绪经济”写进了今年江西省政府工作报告，更被明确列为提振消费的重要着力点。7月，江西出台的《关于进一步提振消费的若干措施》，还提到支持消费场景改造，打造动漫展览、沉浸体验等青年潮流消费场景。

　　政府搭台，市场转型，商户深耕，三者正在形成一个正向循环。这粒“谷子”，它已经发芽了。

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