最近强势回归的《歌手2025》，频频上热搜。无论是单依纯夺得两期周冠军，还是首轮揭榜赛制的揭榜结果，都赚足了热度。除了节目本身的各种流量话题，主打真实、不修音的直播节目形式，也带来了不少名场面。

　　例如第一期吴泽林的零帧起手的王老吉广告，就让陈楚生“猝不及防”。直播把他震惊的表情全程记录播出，带来直播才有的意外综艺效果。在第二期节目中，主持人还专门 cue 到陈楚生对王老吉口播的这段 reaction。 网友辣评，“你在掏心窝子，他在掏易拉罐子”，“因为生哥记住了赞助商。”还有人表示，王老吉这段广告是“本场最佳植入”，甚至到了“想到就要花钱的程度。”

　　例如第一期吴泽林的零帧起手的王老吉广告，就让陈楚生“猝不及防”。直播把他震惊的表情全程记录播出，带来直播才有的意外综艺效果。在第二期节目中，主持人还专门 cue 到陈楚生对王老吉口播的这段 reaction。 网友辣评，“你在掏心窝子，他在掏易拉罐子”，“因为生哥记住了赞助商。”还有人表示，王老吉这段广告是“本场最佳植入”，甚至到了“想到就要花钱的程度。”

　　品牌植入的方式越来越灵活，观众对节目“恰饭”的态度也越来越宽容。但纵观近几年的综艺市场，电视综艺节目数量减少，网络综艺越来越垂， 客户营收下降、广告预算缩减。

　　有实力的品牌才能继续留在牌桌，还在赞助综艺的品牌，也想把钱花得更聪明。 作为“综N代”的典型代表，已经开播到第十季的《歌手》，今天的热度、口碑依然在线。

　　“怎么提升在九游娱乐的游戏体验？”

　　而作为连续多年的全球第一植物饮料[1]，国民品牌王老吉身上的“热搜基因”，其实也是通过长期以来的研发和创新，凭实力养成。比如，在蛇年春节期间，长到需要背着、拎着、斜挎着的陶喆同款“陶老吉吉吉吉”姓氏长吉筒断货之前，王老吉几年前推出的百家姓罐，早就让王老吉可以不再只姓王。可以说是创新文化传承，百家姓里藏吉祥。

　　“怎么提升在九游娱乐的游戏体验？”

　　除了包装，王老吉的口味创新也没停。折耳根、藤椒青提、榴莲和山茶花口味的王老吉，在震惊网友之余，也是实打实地带动了销量。什么豆汁儿味、荆芥味，网友要是真喜欢，也不是完全没机会。

　　吃喝玩乐向来被摆在一起，专门做饮料的王老吉，也没放过年轻人最爱的吃和玩，跟肯德基联名，和《王者荣耀》《蛋仔派对》携手。王老吉整活儿的身段，灵活得简直不像一个中华老字号。

　　除了营销方式的推陈出新，品牌的营销内容往往也最能体现品牌战略的最新动向。 在最近两期的《歌手》中，除了那句经典slogan，王老吉还带来了新的口播“连续五年植物饮料全球销量第一”。

　　这背后，其实是王老吉从“怕上火”的功能性定位，转向“全球第一植物饮料”的战略升级。从200亿市场的头号玩家，加入到发展势头正猛的、规模高达 2000亿级的植物饮料赛道中。本质上，是王老吉打破单一场景，在营销、品类和渠道进行多元化布局、完成价值重构的过程，也是这家百年品牌的经营长坡厚雪、保持活力的重要一步。

　　综艺节目的赞助里，有热闹，更有门道。真正的强强联合，拼的不只是曝光，还有态度和眼光。

　　从《歌手2025》阵容来看，“抽象大学生”单依纯、00后美国歌手格瑞丝（Grace Kinstler）的加入，为这档成熟综艺链接到了更广泛和多元的受众群体。在所有品牌都在看向年轻人的当下，百年品牌王老吉，也想借助更加时尚的舞台，传递出自己的时尚化信息。

　　除了最近正在热播的《歌手》，最近也有眼尖的网友发现，芒果台另一档热门综艺《披荆斩棘的哥哥》大众评审报名页面出现王老吉logo，坐实了王老吉将以独家冠名的身份，陪哥哥们一起披荆斩棘。

　　毕竟，连茅台都一度跨界过咖啡和冰淇淋，足以说明，只有敢想、敢玩、敢变的品牌，才能活得长久和鲜活。

　　[1]来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司；基于对全球植物饮料市场的研究；以2020年至2024年每年植物饮料销量计；植物饮料指以植物或植物提取物为原料，经加工或发酵制成的液体饮料；于2025年5月完成调研