”被正式任命为攀枝花文旅荣誉局长，获封亲切昵称“豹局长”，将专注“萌系外交”，助力城市宣传破圈。

　　首发仪式同步推出“跟着豹局长打卡”旅游路线，串联动物园、阳光康养区、特色美食街区等。

　　履职背景：作为攀枝花动物园的“元老级员工”，该豹以其圆润的体型与松弛感吸引众多游客，2024年因酷似动画角色“豹警官”引发全网关注，成为城市文旅标志性IP。

　　核心贡献：以“豹式慢生活”走红网络，带动攀枝花“2元动物园”出圈，吸引全国游客打卡；推动本土文旅IP“暖暖花城”建设，关联阳光康养等城市名片；晋升文旅荣誉局长后，将专注“萌系外交”，助力城市宣传破圈。

　　4月29日，攀枝花市文旅IP形象线下首发仪式在攀枝花公园动物园举行，一位熟悉的新朋友解锁新身份与大家见面18岁的金钱豹“猫咪”晋升为攀枝花市文旅荣誉局长，“豹局长”由此诞生。

　　2024年3月，攀枝花公园动物园一只金钱豹因“发福”的憨态，意外撞脸动画电影《疯狂动物城》中的“豹警官”，迅速在短视频平台爆红。游客镜头下的它，腰身圆润、步履慵懒，被网友调侃“两块钱的门票它吃掉一块九”。短短半个月，动物园游客量突破20万人次，远超往年全年总和，攀枝花这座“慢漫之城”因此闯入大众视野。

　　这只金钱豹今年已18岁高龄（相当于人类80岁），却以反差萌的形象成为攀枝花文旅的“流量密码”。面对网友“减肥”呼声，园方回应：“年龄大了，安享晚年就好。”这份对动物自然状态的尊重，为“豹警官”增添了温情滤镜，网友感叹：“他们像大自然的使者，在慢节奏中书写岁月静好。”

　　“豹警官”走红的背后，是饲养员李云强18年的坚守。2006年，原本与动物饲养毫无交集的李云强，因缘际会踏入攀枝花公园动物园。他自学动物知识，每日观察动物行为，将园内130余只动物视为“孩子”，曾救下丧母的小猴“呵呵”，被孔雀抓伤却反思“它是否想亲近我”。

　　面对动物老龄化问题，李云强坦然接受“它们老了，我也老了”的自然规律。退休在即，李云强表示，自己很舍不得这份工作，“我喂了这么多年动物，没想到在退休之前，因为我养的豹子让攀枝花公园火了一把。我和动物们慢慢长大，再慢慢变老，有很多美好的回忆，这就是暖暖花城慢漫生活的生动诠释。”这份深情，让网友泪目：“13岁时就在动画片中见过的豹警官，如今我24岁它仍在，这是用心的证明”。

　　随着“豹警官”的走红，攀枝花文旅部门敏锐地抓住这次机遇：直播豹子日常、邀请兽医解答健康问题、推出“豹饮豹食”文创，打造“萌宠天团”系列举措让网友的关注点从一只豹子延展至整座城“攀枝花的冬天竟能穿短袖？”“康养胜地果然连动物都活得滋润！”市民自发成为“解说员”，推介气候、美食与慢生活，将“流量”转化为“留量”。

　　4月29日，李云强退休在即，攀枝花文旅局宣布了一项史无前例的任命：“豹警官”正式升任“攀枝花文旅荣誉局长”，昵称“豹局长”。

　　“如何参加九游娱乐的社区活动？”

　　任命仪式选在动物园豹馆前，李云强为“豹局长”送上祝福：“希望它身体健康，在动物园开心度过每一天。它已步入晚年，希望能为城市继续发挥余热。”网友泪目评论：“这是最温暖的退休礼物！”晋升文旅荣誉局长后，“豹局长”将专注“萌系外交”，助力城市宣传破圈。首发仪式上，同步推出“跟着豹局长打卡”旅游路线，串联动物园、阳光康养区、特色美食街区等。

　　“豹局长”诞生的背后，是一座城市对生命温情与文旅初心的回归。正如网友所言：“这里连秃鹫都不秃了，还有什么奇迹不能发生？”未来，攀枝花将继续以“暖暖花城”为底色，让每一只动物、每一位游客，都能如“豹局长”般，在时光中从容生长，与城市共同书写文旅融合的温暖答卷。

　　文旅IP，是文化与旅游深度融合的产物，独具特色、市场吸引力强，具有很高的品牌认知度和忠诚度，成为吸引游客的一大亮点。此次“攀豹豹”“芒芒熊”等文旅IP形象选择在“五一”前夕发布，正是我市紧扣IP内涵，抢抓流量热点、推动文旅市场高质量发展的务实之举，必将吸引更多市内外游客在“五一”小长假期间打卡攀枝花，来这里看“攀豹豹”“芒芒熊”，赏赏花、摘摘果、品品美食，于“Citywalk”中感受攀枝花的人文风情、独特魅力，拉动攀枝花的文旅消费。

　　2024年3月，攀枝花动物园金钱豹因体态丰腴，形似电影《疯狂动物城》中酷爱吃甜甜圈的“豹警官”而走红网络，瞬间成为顶流，很快，也带红了其憨态可掬的邻居黑熊，攀枝花市动物园因此变得门庭若市，单日客流量最高达到了平日的10倍，甚至有不少外地游客前来打卡，“豹警官”“耐克熊”成为现象级IP，动物园迎来了生机，攀枝花也迎来了文旅消费热潮。

　　“如何参加九游娱乐的社区活动？”

　　冠以“攀枝花”姓氏，结合攀枝花水果届顶流芒果，极具攀枝花特色的“攀豹豹”“芒芒熊”等文旅IP形象充满萌趣又不失“话题流量”，一经发布，必将形成持续性热度，引发网友、游客广泛性参与，成为攀枝花市“超级城市名片”。而“攀豹豹”晋升为攀枝花文旅荣誉局长，与成都文旅荣誉局长“花局”梦幻联动，顶流+顶流，为大众提供了极高的情绪价值，必将成为大众选择理想目的地的重要催化剂，将有效推动地方文旅资源快速“出圈”，转换为文旅价值。

　　文旅IP形象的价值不仅在于知名度，更在于其是连接文化、产业与游客的生态枢纽，能够以此为点，串珠成链、串链成群，以强力的吸聚效应，激活文旅消费市场，成为促进地方经济发展和推动文化交流的重要力量。

　　IP赋能，虽激发了文旅消费市场新的生命力，但要让IP从“网红”变为“长红”，使文旅消费市场生命力具有持续性，实现“流量”到“留量”的转变，就要有更深层次的考量，要在内容、体验和服务上不断下真功夫。要想方设法提升城市功能品质，营造文明、有序、舒心的环境；要不断对景区景点进行提档升级，提升核心竞争力，拉满“值回票价”的情绪价值；要用活用好文旅IP形象，创新丰富体验式、互动式、沉浸式表演、活动，让游客产生情感上的共鸣和价值上的认同，提升他们的游玩兴趣和参与感；要深入挖掘当地地域文化，讲好当地故事，在打动人心中深化地域文化和旅游资源融合，强化游客对本地的记忆点和忠诚度；要结合当地特色，创新开发更多文创产品、伴手礼等，打造更多文创品牌、小吃品牌等，丰富消费场景，满足大众多元化消费需求，在可逛、可吃中促进更多文旅消费；要加强服务保障和活动优惠力度，提供安逸游的环境

　　总之，文旅IP形象的发布只是开始，要让城市长久“出圈”，我们还要持续在文旅深度融合上下大功夫、实举措，增加文旅黏性，让当地人常来、外地人必来，文旅消费市场的生命力才会持之以恒旺盛，从而带动相关产业的发展和经济增长。（市融媒体中心记者 程礼攀 张珊珊）